Как инфлюенс-маркетинг в Казахстане и Центральной Азии перестал быть лотереей эффективности

Рынок инфлюенс-маркетинга в Центральной Азии переживает активную эволюцию и трансформацию: бренды уже не делают ставку на охваты «на удачу» и всё чаще требуют прозрачных цифр и прогнозируемого результата. Одним из тех, кто работает на этой парадигме, стал казахстанский медиаменеджер и диджитал-продюсер Фахруз Токтасынов.

В 2020 году он основал продюсерский центр HEADWAY WAY, который выстраивает работу с блогерами как систему, а не как набор разрозненных интеграций. Вместо субъективного выбора «по ощущениям» команда делает акцент на аналитике, соответствии аудитории бренду и долгосрочных форматах сотрудничества.

По словам Фахруза, именно дефицит измеримости долгое время тормозил развитие инфлюенс-маркетинга в регионе. Сегодня ситуация меняется: рынок взрослеет, бюджеты перераспределяются, а требования к качеству контента и данным становятся сопоставимыми с международными стандартами.

Параллельно с коммерческими проектами Токтасынов развивает направление техноблогинга и цифрового контента, посвящённого IT-продуктам и технологиям. Эти форматы становятся всё более востребованными на фоне роста цифровой экономики и интереса аудитории к прикладным технологическим решениям. За последние годы казахстанское инфлюенс-сообщество заметно расширило географию: проекты с участием региональных авторов всё чаще выходят на рынки ОАЭ, Азербайджана, Китая, стран СНГ и Европы. В этой международной повестке Фахруз Токтасынов видит один из ключевых векторов дальнейшего роста отрасли.

В 2024 году он вошёл в состав жюри международной премии E+ Awards Central Asia, что стало для рынка дополнительным сигналом о формировании в регионе собственной экспертизы в области маркетинговой эффективности.

А параллельно с работой в регионе Токтасынов участвует в международных медиапроектах, включая развитие англоязычного цифрового издания о поп-культуре, ориентированного на глобальную аудиторию.