(Қазақша) ҚАЗАҚСТАН МЕН ОРТАЛЫҚ АЗИЯДАҒЫ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ ТИІМДІЛІК «ЛОТЕРЕЯСЫНАН» ҚАЛАЙ АРЫЛДЫ
Извините, этот текст доступен только на “Қазақша”.
Орталық Азиядағы инфлюенс-маркетинг нарығы қарқынды эволюция мен терең трансформация кезеңін бастан өткеріп жатыр. Брендтер енді«сәтіне қарай» охватқа үміт артпайды — керісінше, нақты өлшенетінкөрсеткіштерді, ашық деректерді және болжамды нәтижені талап етеді. Осы жаңа парадигмада жұмыс істеп жүрген мамандардың бірі — қазақстандықмедиаменеджер әрі диджитал-продюсер Фахруз Токтасынов. 2020 жылы олHEADWAY WAY продюсерлік орталығын құрып, блогерлермен жұмыстыжекелеген интеграциялар жиынтығы емес, тұтас жүйе ретіндеұйымдастырды.
«Ішкі түйсігіне» сүйенген субъективті таңдаудың орнына команда аналитикаға, бренд пен аудиторияның сәйкестігіне және ұзақмерзімдісеріктестік форматтарына басымдық береді. Фахруздың айтуынша, инфлюенс-маркетингтің өңірде баяу дамуына ұзақ уақыт бойыөлшенімділіктің тапшылығы кедергі келтірген.
Бүгінде жағдай өзгеріп келеді: нарық есейіп, бюджеттер қайта бөлінуде, ал контент сапасы мен деректерге қойылатын талаптар халықаралықстандарттармен деңгейлес бола бастады. Коммерциялық жобалармен қатар, Токтасынов техноблогинг пен IT өнімдер мен технологияларға арналғанцифрлық контент бағытын да дамытып келеді. Цифрлық экономиканың өсуімен аудиторияның қолданбалы технологиялық шешімдерге қызығушылығыаясында бұл форматтарға сұраныс айқын артып отыр.
Соңғы жылдары қазақстандық инфлюенс-қоғамдастықтың географиясыда едәуір кеңейді: өңірлік авторлар қатысқан жобалар БАӘ, Әзербайжан, Қытай, ТМД елдері мен Еуропа нарықтарына жиі шыға бастады. Дәл осы халықаралық күн тәртібін Фахруз Токтасынов саланың келешектегі өсуініңнегізгі векторларының бірі ретінде көреді. 2024 жылы ол халықаралық E+ Awards Central Asia сыйлығының қазылар алқасына кіріп, бұл өңірдемаркетинг тиімділігі саласында өзіндік сараптаманың қалыптасып кележатқанына қосымша белгі болды.
Сонымен қатар, аймақтық жұмыспен қатар, Токтасынов халықаралықмедиажобаларға да қатысып жүр. Олардың қатарында жаһандық аудиторияғабағытталған, поп-мәдениетке арналған ағылшын тіліндегі цифрлықбасылымды дамыту да бар.
